微信电影票牵手王珞丹开启明星第三内容营销新模式邓卫
时间：2022/12/20 18:18:00 编辑：
微信电影票牵手王珞丹 开启“明星＋第三内容”营销新模式
时至今日，我们已对明星参与电影宣传司空见惯。线下，有主演明星拍摄杂志封面写真；公交、地铁站展示巨幅电影海报；线上，与视频网站、门户网站等大流量平台进行多形式合作，如投放预告片作为视频前贴片广告、主创做客各类节目；如今，还与在线选座平台进行套票预售优惠活动等然而，平台与明星的合作仅限于票务了吗？
时至今日，我们已对明星参与电影宣传司空见惯。线下，有主演明星拍摄杂志封面写真；公交、地铁站展示巨幅电影海报；线上，与视频网站、门户网站等大流量平台进行多形式合作，如投放预告片作为视频前贴片广告、主创做客各类节目；如今，还与在线选座平台进行套票预售优惠活动等然而，平台与明星的合作仅限于票务了吗？
套票之上 第三内容引追捧
八月王珞丹绝对属于热门女演员，是三部热门影片的女主角《破风》、《宅女侦探桂香》、《烈日灼心》，电影宣传三步曲：发布会、预告片、路牌广告已紧锣密鼓的一一面世。除此之外，王珞丹与微信电影票携手，推出限量明星套票优惠活动，借助微信的社交属性，在朋友圈得到广泛扩散，王珞丹自己也积极配合，不仅自己发布微博招揽粉丝助力，还吸引好友微博女王姚晨、人气女星倪妮转发支持。据了解，套票预约活动上线1天就有超过10万人预约；正式售卖不到一周，一万套即宣告售罄！
除了常规的套票合作，此次微信电影票更为王珞丹量身打造了一种全新的合作模式基于社交的明星＋第三内容。何谓 第三内容？传统意义上，第一内容指电影本身，第二内容指合作平台制作内容，而新生的第三内容可意为明星+电影+平台催生的新内容。此次微信电影票牵手王珞丹，结合主演三部影片的风格、王珞丹在影片中的角色，以及她自身的性格，量身制作了一部拥有互联网基因的娱乐视频预告。视频一经发布，在朋友圈迅速扩散，引发诸众多明星追捧，寻求合作。
定位用户首席玩耍伙伴 探索营销新模式
定位于用户首席玩耍伙伴的微信电影票，一直在探索全新的营销模式，力图充分利用微信平台的强大传播能量，成为连接用户、院线方、片方的纽带。其中，充分发挥明星的影响力，是微信电影票一直在尝试的方向。此前与黄晓明合作，首次试水搭建了朋友圈营销+明星公众号+票务平台的联动营销新模式，成功助力《何以笙箫默》成为2小时点映票房影史第一名。紧接着通过大数据分析，为任泉、李冰冰作为出品人的《张震讲故事》系列电影，针对恐怖片目标观众投放了朋友圈广告，再一次刷爆话题引导关注，验证了基于移动社交的精准电影营销的可行性。
而此次微信电影票与王珞丹的合作，是形式上的又一次创新，将为今后的电影宣发在打破联合宣传形式及打通从宣传到售票环节上起到示范性作用。新片宣传战已经悄然开始，各种层出不穷的新花样，将不断成为新时代中国电影市场新片宣传的新套路。